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Quand une carte-cadeau locale contribue à redynamiser le commerce de centre-ville

Comment ramener les consommateurs dans les centres-villes et soutenir concrètement le commerce de proximité ? Avec sa carte-cadeau locale Proxity, filiale du groupe EDF, propose une réponse concrète. Pensée avec et pour les collectivités, elle permet de flécher la dépense vers les commerces du territoire, tout en mobilisant entreprises, habitants et associations de commerçants. Déployée en quelques semaines, accompagnée de bout en bout et remboursée sous 7 jours aux professionnels, la carte-cadeau Proxity s’impose comme un outil simple, mesurable et reproductible. Une innovation territoriale déjà adoptée par plusieurs villes moyennes et soutenue par l’association Villes de France.
Bruno LAFOSSE
Publié le 14 janvier 2026

Et si chaque euro dépensé pouvait profiter à l’économie locale ? C’est le pari de Proxity, filiale du groupe EDF. La jeune entreprise, née en 2020, a fait de sa carte-cadeau multi-commerce locale un levier inédit pour soutenir les commerces de centre-ville. Le principe est simple : une carte utilisable uniquement dans les commerces du territoire partenaire, où chaque achat bénéficie directement au tissu local. Une alternative concrète aux chèques-cadeaux nationaux ou aux plateformes en ligne, pensée pour flécher la consommation vers le commerce de proximité. « Nous avons voulu créer un outil qui garde la richesse sur le territoire, au service des commerçants et des habitants », expose Romain Chavoutier, directeur général de Proxity.

Comment fonctionne la carte-cadeau ? À...

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