Pour la première fois, une collectivité s’attaque frontalement au sujet du deal auprès des jeunes. La ville de Rennes a impliqué des adolescents des Quartiers Prioritaires dans l’écriture et la réalisation du film et d’une affiche « Y’a rien à attendre du deal ».
Cette campagne de communication réalisée conjointement par l’agence de communication La Contrée et un groupe de jeunes Rennais s’inscrit dans le cadre du plan d’actions Limiter l’implication des mineurs dans les trafics de stupéfiants (Limits), soutenu par la Mission interministérielle de lutte contre les drogues et les conduites addictives. Au terme d’un processus original de plusieurs mois de création, La Contrée et six jeunes Rennais et Rennaises ont écrit le scénario d’un court film vidéo et créé une affiche. Ces supports ont l’objet d’une campagne d’affichage et de diffusion (panneaux d’affichage, réseaux sociaux, etc.) durant plusieurs semaines pendant l’été 2025.
Le projet a été doublement primé le 20 novembre à Angers, lors du grand prix de la communication publique organisé par Cap’ Com : il a reçu le Prix Communication Citoyenne et le Prix des Jeunes. Le jury a salué « le courage de Rennes à aborder ce sujet sensible, avec une campagne fluide et percutante, construite main dans la main avec les jeunes et les acteurs de l’éducation populaire ».
